Première page sur Google, réalité ou fiction ?

Tout dépend du secteur d’activité et de la concurrence. Le dieu d’Internet Google est celui qui fait la pluie et le beau temps. Si votre site sort en tête de liste sur les premières pages de résultats, vous ferez forcement du chiffre d’affaires ! Alors comment apparaitre dans ce « triangle d’or ». Certaines sociétés d’analyses ont démontré que les internautes cliquaient pratiquement tous dans une même zone géographique de l’écran. Cette zone a été baptisée le « triangle d’or » en raison de sa forme.

Concrètement, comment cela se traduit sur une page de résultats de Google ?
Sur une page de résultats d’un moteur de recherche comme Google, cela signifie que les clics se concentrent uniquement sur les quatre premiers résultats de la page.
étude Insee.
Internet qui était jusqu’à présent considéré comme un moyen de faire de la publicité pour sa société et qui offrait la possibilité de trouver de nouveaux débouchés ne semble plus avoir de succès. Les raisons principales : difficultés du référencement et cout de l’hébergement !

Alors quand on est une PME, une auto-entreprise, ou encore un particulier, et que notre budget est restreint, peut-on s’en sortir sur Internet et tirer son épingle du jeu ?
Non, soyons franc, c’est pratiquement impossible car Internet est bel et bien devenu une histoire de gros sous.
En juin 2008 la société Google détenait déjà plus de 90% des parts de marché en France dans le domaine des moteurs de recherches !
Des centaines de sociétés implantées déjà depuis plusieurs années existent quasiment sur tout les secteurs d’activités et se battent pour obtenir les premières places sur les moteurs de recherches. Des secteurs, comme la vente de produits, la hifi, l’informatique, l’électroménager, l’immobilier, les locations, la nourriture, les jeux, les vêtements, etc. proposent déjà plusieurs centaines de pages de résultats.

Sortir sur la première page se révèle donc quasiment impossible à l’heure actuelle sur certains secteurs !
Pourtant, il existe un point commun à toutes ces grosses sociétés, qui rend techniquement faisable votre accession aux premières pages de résultats.
En effet toutes ces entreprises sont purement et simplement incapables de prévoir leur placement dans Google. Aucune d’entre elles ne peut déterminer sa position. Un moteur de recherche est en théorie un libre arbitre qui juge uniquement sur la qualité et la pertinence du contenu de votre site ainsi qu’en fonction d’autres critères tout aussi essentiels. A ce titre, votre activité a théoriquement toutes ses chances !

Théoriquement, car il faut avant tout bien comprendre les mécanismes du référencement, bien assimiler les rouages de la Google Dance (On qualifie ainsi le changement de position périodique des sites dans les pages de résultats de recherche qui faisait danser les sites d'une position à une autre). Savoir anticiper le passage des moteurs et doper son contenu pour en tirer pleinement satisfaction.
Certains livres peuvent vous fournir une direction à prendre pour commencer ou améliorer votre référencement. Alors en plus du travail d’amélioration sur les balises META (Les balises meta sont des balises html destinées à transmettre des informations concernant votre site aux moteurs de recherches).

Du contenu de vos pages, des urls, et de la qualité des liens vers votre site… vous ne devez surtout pas vous noyer dans la masse des sites qui vendent et sur-revendent les mêmes produits ! Sans compter que ces sites ont des budgets en publicité relativement conséquents. Vous devez vous démarquer par l’originalité de vos produits ! Faites des partenariats, des échanges… proposez des services différents, des produits et prix plus compétitifs... Notre conseil est d’étudier la concurrence, placez-vous sur une requête différente, et surtout ne négligez pas votre étude de marché  !

Avant de vous lancer, utilisez un outil comme Google Trends pour mieux apprivoiser les requêtes. Entrez plusieurs mots clés séparés par des virgules afin de comparer le nombre de résultats pays par pays.
Quelques petites sociétés arrivent à tirer leur épingle du jeu sur Internet en proposant des produits que les « gros » sont simplement incapables de fournir, ou difficilement.
Ces petites entreprises ont eu les mêmes difficultés que vous, mais si aujourd’hui elles sont dans le triangle d’or, c’est uniquement grâce à la pertinence de leur contenu.
Enfin, sachez qu’en terme de durée, le référencement naturel (lien + pertinence du contenu) est extrêmement long. Comptez cinq mois minimum pour commencer à voir apparaître les premiers résultats. C’est pourquoi vous ne devez pas vous limiter à Internet et utiliser d’autres moyens de communication pour votre activité. Une auto-entreprise, PME ou PMI doit à ses débuts privilégier aussi une communication de proximité dans la mesure du possible, car là encore, tout est fonction du secteur d’activité.
Dans le cas où vous seriez tenté de faire appel à un prestataire, pour booster ou démarrer la campagne de référencement de votre site Internet, vous devez réflechir à son coût.

Quel est le budget d’une bonne campagne de référencement ?
Malheureusement cette question sera vite traitée car il est impossible d’y répondre tellement les facteurs sont nombreux.
Soyons clair, le référencement est devenu une histoire d’argent et si vous choisissez de passer par un prestataire, les prix s’envolent.
Il existe généralement deux cas de figure :
- Ceux qui misent tout sur les « backlink » (liens vers votre site) : ils vous proposent souvent pour des prix dérisoires (autour d’une trentaine d’euros) une soumission de votre site dans plus de 5000 annuaires pour commencer. Cela peut paraître important en terme de quantité, mais sachez que bien souvent les annuaires qui acceptent votre site sont de mauvaise qualité, et la méthode a déjà été tellement utilisée qu’elle ne rapporte plus rien au niveau du référencement.

- Ceux qui travaillent le contenu pour booster le référencement avec une analyse approfondie de votre site, basée sur une stratégie de longue durée. Cette méthode est souvent employée par les grosses sociétés de référencement. Elles sont coûteuses mais sont plus ou moins efficaces en fonction du prestataire. Il ne faut pas perdre de vue que le référencement est long et par conséquent difficile. Pour une petite société, il faut compter entre 4000 et 10000 euros, selon la concurrence, le secteur d’activité et le prestataire.
Alors certes cela peut sembler être un lourd investissement de départ, mais il faut considérer les résultats à long terme. Cet investissement peut être vite rentabilisé après quelques mois si vos objectifs sont atteints.

Comment choisir son prestataire en référencement ?
En plus des critères classiques tel que le coût, les informations sur la société, le nombre d’employés, il est intéressant de pouvoir voir les résultats obtenus sur les clients de ces sociétés. Allez voir les sites qu’ils ont référencés et n’hésitez pas à en contacter certains pour leur demander ce qu’ils pensent, avec le recul, du travail effectué par ces prestataires.
Certains fournisseurs en référencement proposent même des garanties de résultats ! Soyons une fois de plus très clair, aucune garantie ne peut être obtenue, car ces sociétés ne sont pas propriétaires des moteurs de recherche sur lesquels elles tentent de vous référencer. Nous publierons ici même très bientôt une liste des prestataires qui nous semblent compétents.

Le référencement gratuit, existe-t-il ?
Non ! Comme nous l’avons déjà vu, rien n’est gratuit et particulièrement sur Internet.
Les méthodes de référencement gratuites vous obligent bien souvent à ajouter des liens et de la publicité sur votre site. Disons simplement pour conclure là-dessus que ces offres « ont juste le mérite d’exister ».

Puis-je référencer techniquement mon site moi-même ?
L’aspect technique du référencement est accessible à tous jusqu’à un certain niveau. En dehors des quelques informations qui pullulent sur Internet à propos des balises, du code HTML de la page, il faut bien prendre conscience que les véritables méthodes performantes sont secrets bien gardés.
Aucun référenceur ne vous dévoilera ses techniques les plus efficaces, et ce même dans un livre dédié au cas, au risque de voir mourir leur poule aux œufs d’or.
Vous pouvez cependant obtenir d’excellents résultats, simplement en vous documentant sur le sujet.

En résumé :
Ce qu’il faut retenir, c’est que votre site Internet peut très difficilement se faire une place au soleil. Pour y parvenir, il doit répondre aux demandes de vos visiteurs. Le référencement est long, fastidieux, et/ou couteux. Le faire soi-même reste possible, en fonction du secteur d’activité. Se faire aider simplifie la tâche, mais se paye parfois au prix fort. Faites des échanges, des partenariats commerciaux, trouvez des clients via les réseaux sociaux, travaillez avec d’autres sites… mais surtout gardez en tête que vous devez être différents de ce qui se fait déjà sans quoi vous condamnez d’avance votre activité.